Domlight

Как оформляют здания главных универмагов Берлина, Милана и Парижа в преддверии Рождества и Нового 2021 года

В серию материалов о праздничном оформлении зданий известных универмагов мира мы, помимо информации о декоре, также включаем сведения об истории и архитектуре этих зданий. Сегодня мы расскажем о главных универмагах Берлина, Милана и Парижа. 

Здание универмага Kaufhaus des Westens (KaDeWe) в Берлине

Универмаг KaDeWe был открыт коммерсантом Адольфом Яндорфом в марте 1907 года в западной части Берлина. Здание универмага располагается вдали от туристических мест, на улице Тауэнциенштрассе у площади Виттенбергплац.

Универмаг KaDeWe в Берлине

Первое здание KaDeWe в стиле неоклассицизм спроектировал немецкий архитектор Иоганн Эмиль Шаудт. Площадь универмага тогда составляла 24000 кв.м.; а магазины располагались на пяти этажах. В 1927 году KaDeWe перешёл в собственность компании Hermann Tietz (Hertie) и был модернизирован. 

Старое здание универмага KaDeWe в Берлине

Во время Второй мировой войны здание универмага было почти полностью разрушено упавшим на него американским военным самолётом и последовавшим за этим пожаром.

Вновь универмаг открылся на том же месте в 1950 году (полностью KaDeWe был восстановлен только к 1956 году). В ходе строительства мастера постарались сохранить историческую точность в облике здания: серый фасад украшали многочисленные балкончики, колонны и бронзовые статуи. Кроме того, после обновления универмаг расширился до семи этажей, и в нем появился новый отдел — гастрономический, созданный с грандиозным размахом. Кстати, сейчас этот отдел так же интересен, как и прежде. Здесь представлено огромное количество сортов хлеба (около 500) и сыров (более 2000 наименований).

Обновленное здание универмага KaDeWe в Берлине

Со временем популярность универмага требовала все больше места, и KaDeWe разросся сначала до 44000 кв.м. в 1978 году, а затем в период с 1991 по 1996 — до нынешних 66000 кв.м. KaDeWe считается одним из наиболее часто модернизируемых универмагов. С 2003 года универмаг постоянно модернизируют с учетом требований сегмента класса люкс. Например, модернизацией торговой площади KaDeWe в 2012 году занимались архитектор Удо Ландграф и инженерное бюро Trache IBT.

Витрины универмага по праву входят в число самых лучших. Команда дизайнеров-оформителей KaDeWe трудится весь год, чтобы удивить посетителей универмага. Но отдельного внимания, конечно, заслуживают рождественские витрины.

В этом году тема праздничного декора — футуристическая и носит название «Космическое Рождество». Воплощением этой концепции является «космическая семья», члены которой выглядят как персонажи комикса. Каждый из них занят своим делом: кто-то прохаживается в отделе с кухнями в поисках новых идей, кто-то разглядывает товары отдела красоты, кто-то предупреждает о важности соблюдения мер безопасности в нынешних условиях.

Рождественские витрины универмага KaDeWe в Берлине
Рождественские витрины универмага KaDeWe в Берлине

В преддверии 2021 года в универмаге установили самую высокую за более чем                   110-летнюю историю KaDeWe Рождественскую елку высотой 7,5 метров. Она украшена 1500 стеклянными шарами и 3600 светодиодными лампочками.

Инсталляции для витрин были подготовлены совместно с брендом Boss и нью-йоркским художником-иллюстратором Джастином Теодоро. Сюжеты витрин рассказывают о путешествии космонавта Джастина на планету Boss, где он, среди прочего, катается на коньках, проводит с друзьями межгалактическую вечеринку. Сердца и звезды, используемые в оформлении сюжетов витрин, символизируют любовь и большие мечты. Тематика этой коллаборации также отражена в рождественской коллекции Boss x Justin Teodoro.

Рождественские витрины универмага KaDeWe в Берлине

Здание универмага Rinascente на площади Дуомо в Милане

Универмаг Rinascente находится в центре Милана на центральной площади знаменитого собора Дуомо, и считается настоящей достопримечательностью города. Это первый флагманский магазин сети универмагов Rinascente (ещё два находятся в Риме, и один в мини-формате — в Турине).

Универмаг Rinascente в Милане

Самое первое здание универмага, которое открылось на площади Дуомо в 1889 году, было спроектировано Джованни Гиачи. Тогда универмаг назывался Aux Villes d’Italie («По городам Италии») и принадлежал братьям Боккони. Уже другой владелец сети — фабрикант Сенаторе Борлетти — привлек итальянского писателя Габриэле д’Аннунцио к созданию нового имени для универмагов: так в 1917 году появилось наименование La Rinascente, что переводится как «Возрождающаяся» (это название использовалось до сентября 2017 года, когда был представлен новый логотип сети — Rinascente — без определённого артикля «La»). В рождественскую ночь 1918 года из-за короткого замыкания в универмаге произошел пожар, который практически полностью его уничтожил. 

Новое здание универмага, преобразованное и расширенное, было открыто для посетителей в марте 1921 года. В нем появились банк, мужская и женская парикмахерские, чайная с оркестром и почтовый офис. 

Универмаг Rinascente в 1921 году

Универмаг в 1921 году

Известный плакат, созданный художником Альдо Мацца в честь открытия универмага, изображал обгоревший ствол оливкового дерева с новыми зелёными ветвями как символ возрождения утраченного здания универмага. Однако в ходе Второй мировой войны во время бомбардировки это здание было также разрушено.

Плакат в честь открытия Rinascente в 1921 году

Плакат в честь открытия универмага в 1921 году

Вновь универмаг на площади Дуомо открыл свои двери в декабре 1950 года. Это было абсолютно новое здание, отличающееся от предыдущих своей стилистикой. Оно было построено по проекту архитектора Фердинандо Реджиори и инженера Альдо Молтени. Фасад здания был украшен мрамором розовых, серых и голубых оттенков, в здании установили современные эскалаторы. Оформлением витрин и входов, а также дизайном интерьеров и меблировкой занимался Карло Пагани.

Оформление здания универмага Rinascente в 2020 г.

Оформление фасада универмага в 2020 году

Надо заметить, что сеть никогда не жалела ни денег, ни сил на свою рекламную компанию и оформление витрин. В разное время в этой работе принимали участие: Бруно Мунари, Джио Понти, Макс Хабер, Марчелло Дудович, Лора Ламм, Алберто Штайнер, Джоржо Армани, Миссони, Пьер Карден. 

Плакаты Марчелло Дудовича для Rinascente

Плакаты Марчелло Дудовича

Плакат Лоры Ламм для Rinascente
Плакат Лоры Ламм для Rinascente

Плакаты Лоры Ламм

Rinascente всегда активно участвовала в культурной жизни страны. Любопытно, что в 1927 году сеть универмагов даже приняла участие в третьей Биеннале в городе Монца с коллекцией домашней мебели Domus Nova, созданной Джио Понти и Эмилио Ланчия. Интересен и тот факт, что многие известные люди начинали свой творческий путь в миланском Rinascente: например, модельер Джорджо Армани и архитектор Марио Беллини.

В 2016 году крупнейшая международная ассоциация универмагов — International Group of Department Stores — присвоила миланскому Rinascente имя лучшего универмага. В ассоциацию входят более 40 членов с пяти континентов.

Универмаг Rinascente

В оформлении праздничных витрин универмагов Rinascente в преддверии Рождества и Нового года ежегодно принимают участие современные художники и различные городские институты. Среди самых зрелищных проектов были: «Современное рождественское искусство» 2010 года; презентации театра La Scala в 2016 году; световые инсталляции немецкого дизайнера Морица Вальдемейера в 2017 году. 

В 2020 году церемония открытия праздничных витрин Rinascente в Милане была проведена по Zoom, тогда же была озвучена тематика оформления этого года: «Рождественское путешествие». Витрины украшают очаровательные рождественские деревушки, заснеженные склоны, движущиеся поезда и карусели, парящие облака и воздушные шары. Фасад универмага покрыт гирляндами из лампочек.

Праздничные витрины Rinascente

Здание Le Bon Marché Rive Gauche на улице Севр в Париже

Le Bon Marché — первый универмаг во Франции, основанный нормандским коммерсантом Аристидом Бусико. Он находится на левом берегу Сены в центре квартала Севр-Бабилон в 20 минутах ходьбы от Люксембургского сада. Именно этот универмаг стал прототипом магазина, описанного в романе Эмиля Золя «Дамское счастье».

Универмаг Le Bon Marché Rive Gauche в Париже

Первоначально универмаг представлял собой небольшой магазин, который Бусико открыл в 1852 году. Затем в 1869 году было построено новое здание по проекту архитектора Луи-Огюста Буало, здание было выполнено в необычном стиле, отражающем творческую энергию левого берега Парижа. При строительстве здания были использованы железные основы для инсталляции стеклянных перекрытий в потолке, благодаря которым во внутрь через купол проникает дневной свет.

Здание универмага Le Bon Marché Rive Gauche 1869 г.

Первых гостей универмага поразили тонкие чугунные колонны и обилие стекла, а также то, что отдельные лавки, разбросанные по городу, объединились в большой магазин с общим пространством. Кроме того, в Le Bon Marché впервые были введены услуги доставки, возврата и фиксированные цены на товары – тогда как раньше покупка совершалась только после торга.

Плакаты универмага Le Bon Marché Rive Gauche

В 1872 году здание было расширено сыном Луи-Огюста Буало — Луи-Шарлем Буало — при поддержке инженерной фирмы Гюстава Эйфеля. А в 1920-х годах над модернизацией здания уже работал его правнук — Луи-Огюст Буало.

Дом Le Bon Marché Rive Gauche – это настоящий покровитель искусства, объединяющий в своих стенах универсальный магазин и выставочный зал. В магазине установлены более 80 экспонатов, в том числе произведения современного искусства и предметы мебели ХХ и XXI веков, созданные известными и начинающими художниками.

Оформление здания Le Bon Marché Rive Gauche в 2020 году
Оформление фасада Le Bon Marché Rive Gauche в 2020 году

Оформление фасада здания в 2020 году

В этом году в преддверии рождественских и новогодних праздников универмаг Le Bon Marché в своих витринах рассказывает о приключениях различных зверей. Инсталляции выполнены как открытки: они двигаются, одна картинка сменяет другую. 

Оформление витрин Le Bon Marché Rive Gauche в 2020 году

Внутри универмага все посвящено рождественским елям, «королевам лесов» («Rois des Forêts» — тематика праздничного оформления этого года). Их здесь очень много; а на втором этаже установлено четыре по-разному украшенных ели: одна украшена вышитыми цветами, напоминающими японские сады; другая — золотыми, черными и белыми завитками, отсылающими к 1920-м годам; третья — скворечниками с очаровательными птицами; последняя ёлка украшена в бело-красной гамме, возле неё собираются дети и взрослые, пока ждут Санта-Клауса.

Интерьер Le Bon Marché Rive Gauche в 2020 году
Интерьер Le Bon Marché Rive Gauche в 2020 году

Здание Printemps на бульваре Осман в Париже

В этом году универмагу Printemps («Весна») исполнилось 155 лет. Он находится в самом сердце Парижа — рядом с Оперой Гранье и универмагом Galeries Lafayette. Сегодня универмаг — это три огромных отдела: мужской (Printemps Homme), находящийся в отдельном здании; женский (Printemps Mode); и отдел товаров красоты и моды (Printemps Beauté). Все отделы соединены между собой переходами.

Универмаг Printemps в Париже

Универмаг был открыт в 1865 Жюлем Жалюзо. Однако первое здание Printemps закрылось уже в 1881 году из-за вспыхнувшего пожара. Для проведения восстановительных работ был приглашён известный архитектор Поль Седиль. Это было не просто новое роскошное здание, а инновационный для своего времени проект. Здесь за шесть лет до электрификации Парижа появилось электрическое освещение, а в 1883 году в здании установили лифты и телефонные будки. Чуть позже в универмаге появились чайная, театральное агентство, бюро путешествий, читальня и парикмахерская.

В начале XX века Printemps купил предприниматель Гюстав Лагуиони и заказал новый проект у архитектора Рене Бине — строительство дополнительного здания (сегодня это Printemps Mode). Бине спроектировал здание в стилистике ар-нуво и ар-деко: здесь были угловые ротонды с куполами, большими фигурными окнами и мозаикой. Внешне универмаг напоминал настоящий дворец. Дизайнер Анри Бушар разработал железобетонные извилистые перила, балконы и скульптуры, а также позолоченные бронзовые капители. Здание универмага было настоящим произведением искусства, но, к сожалению, оно полностью сгорело в пожаре 1921 года.

Старое здание универмага Printemps

Возродил универмаг архитектор Жорж Вайбо, который не только восстановил сгоревшее здание, но и оснастил его американской противопожарной системой, а также вставил в оконные рамы устойчивое к огню стекло.

Витражи с 3125 металлическими панелями в куполах были восстановлены в ателье Бриера. А роскошный фасад и интерьер украшали известные художники и скульпторы того времени. Анри Шапу создал статуи, олицетворяющие четыре сезона, скульптор Эжен Легран слепил декоративные фрукты, цветы и львиные головы, украшающие фасад, а художник Жюль-Мари Шедевиль создал фигурные розетки, медальоны и вылепил цифры для каждого этажа. Эмалированные терракотовые украшения на фасаде создал Жюль-Поль Лебниц, а мозаику вокруг вывески изготовили на фабрике Facchina в Мурано. Таким универмаг сохранился до наших дней.

Отдельного внимания заслуживают афиши Printemps. Над созданием постеров и декораций в разное время трудились Жюль Шерет, Дриан, Лепапе, Бенито, Семпре, а также Марио Тестино и Карл Лагерфельд.

Рождественские витрины универмага Printemps в 2011 году

Рождественские витрины, оформленные Карлом Лагерфельдом в 2011 году

В этом году тема оформления рождественских витрин Printemps звучит так: “Давайте поделимся Рождеством”. Анимированные инсталляции для витрин создал иллюстратор Beaх. Он изобразил девять семей (всего 65 миниатюрных фигурок), по-разному проводящих праздник: в круизе, шале, на заснеженных склонах и крышах Парижа. 

Рождественские витрины универмага Printemps в 2020 году
Рождественские витрины универмага Printemps в 2020 году
Рождественские витрины универмага Printemps в 2020 году
Рождественские витрины универмага Printemps в 2020 году

Здание Galeries Lafayette на бульваре Осман в Париже

Легендарный парижский универмаг находится в самом центре города, рядом с Оперой Гарнье. Сейчас этот флагманский магазин сети универмагов Galeries Lafayette состоит из трёх отдельно стоящих зданий, соединённых между собой переходами. Основное здание, историческое — Lafayette Couple (здесь находятся женские и детские товары), мужской ассортимент представлен в здании Lafayette Homme, а в Lafayette Maison продаются различные товары для дома (здание находится через дорогу от двух других).

Универмаг Galeries Lafayette в Париже

Знаменитый универмаг был основан двумя двоюродными братьями Теофилем Бадером и Альфонсом Каном. Изначально, в 1893 году, это была небольшая галантерейная лавка площадью 70 кв.м. на углу улиц Лафайет и Шоссе д’Антэн.

Строительство основного здания было завершено в 1907 году, его архитектором стал Жорж Шедан. Но свой окончательный вид здание универмага приобрело в 1912 году под руководством ученика Шедана — Фердинанда Шаню.

Универмаг Galeries Lafayette в 1912 г.

Торжественное открытие универмага состоялось в 1912 году. Величественное здание в стиле модерн поражало своей эффектностью. Золотистое освещение, исходящее от купола, заливало весь холл, покрывая блеском представленные товары. Фердинанд Шаню пригласил лучших художников-декораторов художественной школы Нанси для оформления здания. Луи Мажорель создал перила монументальной лестницы и узорные металические перила балконов. Витражи в нео-византийском стиле купола высотой 43 метра создал Жак Грюбер.

Универмаг Galeries Lafayette в 1912 г.

В 1932 году историческое здание универмага было преобразовано архитектором Пьером Пату: были добавлены эркеры, выполненные по проекту Рене Лалик. Модернизация универмага продолжилась в послевоенные годы. Так, под Рождество 1951 года здесь появился самый высокий эскалатор в Европе, позже были ликвидированы внутренние холлы, а с 1957 по 1959 года здание выросло на два этажа. В 1974 году была демонтирована парадная лестница.

Обновленное здание Galeries Lafayette

Как и многие другие универмаги Galeries Lafayette открывала молодые таланты (Sonia Rykiel, Daniel Hechter, Pierre Cardin, Cacharel, Yves Saint Laurent,Dorothee Bis), предоставляя в их распоряжение маленькие бутики или прилавки.

В течение всей своей истории универмаг поддерживал тесные связи с миром моды и современного дизайна. В 2001 году на первом этаже главного здания была открыта площадка «Галерея Галерей», призванная увековечить преданность сети Galeries Lafayette современному дизайну, а также показать связь между искусством, модой и дизайном. Кроме того, Galeries Lafayette поддерживает учреждения, помогающие современным художникам и дизайнерам: Центр Помпиду, Музей современного искусства, вилла Ноай в Йере и других.

Украшенный фасад Galeries Lafayette

Рождественская ель, которую ежегодно устанавливают в Galeries Lafayette — одна из самых шикарных и ожидаемых в мире. Над её оформлением каждый год работает целая команда дизайнеров. Её подвешивали верхушкой вниз, украшали кристаллами Swarovski, декорировали самыми дорогими и красивыми украшениями.

Интерьер Galeries Lafayette

Оформление рождественских елей в разные годы

Каждый год декор внутреннего пространства универмага и его витрин — тематический. В этом году Galeries Lafayette пригласила бельгийского художника Тома Шампа, чтобы рассказать о приключениях молодой исследовательницы Селесты, путешествующей по всему миру. В одиннадцати витринах изображены сцены ее путешествий, в ходе которых она посещает заснеженные джунгли, деревню белых медведей, пустыню, а также встречает гигантского снежного леопарда, необыкновенный цветок, русских кукол. Своё путешествие девочка завершает в Париже, куда она привозит множество подарков, которыми и украшена главная рождественская ель Galeries Lafayette.

Рождественское украшение Galeries Lafayette
Рождественское украшение Galeries Lafayette